Lorsqu’on crée un site internet, on démarre un nouveau chantier. Il faut travailler le contenu qui sera estimé et indexé par les moteurs de recherche. Mais ce contenu doit être pertinent. En effet, il sera évalué en fonction de différents facteurs : les URL, le balisage des pages, les mots clés, les mises à jour, mais également la présence de liens internes et de liens externes. En effet, aujourd’hui, un contenu de qualité passe impérativement par la présence des liens, ces derniers sont des fondamentaux, des éléments indispensables en matière de référencement naturel SEO. Voici pourquoi il est nécessaire de faire des liens pour le référencement.
Bien distinguer les différents types de liens
Afin de comprendre l’importance des liens pour le référencement, il est important de bien distinguer les différents types de liens. En effet, lorsque vous créez du contenu, vous allez alimenter ce dernier par des liens internes ou des liens externes. Il s’agit donc des premiers types de liens. Le lien interne correspond à un lien qui relie une page de votre propre site à une autre page de votre site. Un lien externe, c’est un lien qui dirige vers un autre site internet. Enfin, le troisième type de liens correspond aux “backlinks”. Le backlink, c’est lorsqu’un autre site web fait un lien vers votre site web.
Pour être bien référencé, il est important d’utiliser les liens internes, des liens externes, et bien entendu, d’avoir des liens qui mènent vers votre site. Pourquoi ? Car les backlinks sont des piliers du référencement. Si de nombreux liens pointent vers votre site, les moteurs de recherche vont accorder de l’importance à cela. Pourquoi ? Car il s’agit d’un gage d’intérêt et de crédibilité. Votre site sera alors mieux classé dans les résultats de recherche.
En effet, Google est très pointilleux sur le contenu, et cela passe par la présence de liens au sein de vos contenus. Mais attention, les liens ne peuvent pas mener vers n’importe quoi. Les liens doivent être de qualité. Qu’est-ce que cela signifie ? Que les liens doivent toujours être pertinents, et qu’il doit être question de vraies sources d’information pour les internautes. Tout cela correspond à ce qu’on appelle, la stratégie des liens.
Les liens sont donc obligatoires pour être bien indexé et pour être bien visible sur internet, c’est-à-dire pour créer une stratégie SEO efficiente. Cette stratégie passe donc par la présence de liens internes et externes qui vont conduire vers des sources fiables et qui permettront à l’utilisateur d’avoir la meilleure expérience possible. Mais cela passe également par les backlinks. En effet, si aucun lien ne ramène à vous, votre site restera isolé et personne ne pourra vous trouver. Ainsi, comme vous l’aurez compris, un site internet ne peut pas espérer évoluer et être bien référencé sans liens !
L’importance des liens internes
Comme vous l’aurez compris, les backlinks sont des liens que vous pouvez difficilement « maîtriser ». Pour travailler le référencement de votre site, vous devez donc vous attarder sur les liens internes et les liens externes.
La création de liens internes est très importante. Pourquoi ? Car lorsqu’un internaute navigue sur votre site, il doit pouvoir rebondir d’une page à une autre, de façon pertinente. Vous devez donc construire ce qu’on appelle, un maillage interne. Vous devez lier certaines de vos pages, bien entendu, il faut créer une passerelle entre des pages qui ont un sujet commun. À quoi servent ces liens internes ? Du point de vue de l’internaute et du moteur de recherche, ces liens vont aider à découvrir de nouvelles pages. Sans ces liens, ces pages resteront peu visibles. Par ailleurs, les liens internes permettent de creuser un sujet, d’obtenir plus d’informations. Cela permet aux pages spécifiques de mieux se classer autour de termes associés. En d’autres termes, vous devez connecter vos pages pour rendre la navigation plus facile pour l’internaute, mais également pour que le moteur de recherche comprenne cette logique et l’assimile pour vous rendre visible.
Insérer des liens internes ne se fait pas au hasard. Les liens doivent être placés au bon endroit, au bon moment. Un lien doit apporter une information complémentaire, il ne doit pas simplement combler un vide.
L’importance des liens externes
Place aux liens externes. Un lien externe est un lien qui redirige l’internaute vers un site web externe. Vous vous demandez certainement quelle utilité pour vous si l’internaute quitte votre site ? Il ne s’agit pas de lui faire quitter votre site internet, mais de le diriger vers une source d’information complémentaire. Lorsque le lien pointe vers votre site, on parle alors d’un lien entrant.
Les liens sortants ou liens externes sont essentiels car ils permettent aux internautes d’obtenir toutes les informations dont ils ont besoin. Ils sont garants de la crédibilité de votre site, ils servent à démontrer que vous maitrisez votre sujet. En d’autres termes, ils sont là pour appuyer vos propos et vos arguments pour améliorer la qualité de votre contenu et pour apporter une information essentielle à l’internaute. Encore une fois, il est donc important de bien les sélectionner. Il ne suffit pas d’inclure des liens au hasard pour espérer gagner en visibilité. Cela doit faire sens et améliorer la qualité de vos pages. Pour avoir des bons liens externes vous devez donc vous assurer de bien les intégrer. Les ancres doivent être placées à des endroits pertinents et qui ne coupent pas la lecture. Vous devez également vérifier vos sources, c’est-à-dire vous assurer que les sites externes sont fiables. Enfin, vous devez proposer du contenu complémentaire intéressant et directement en lien avec la thématique que vous abordez.
Comme vous l’aurez compris, la stratégie des liens va de pair avec la stratégie de référencement naturel (SEO). L’un ne va pas sans l’autre. L’ajout de liens internes et externes est un levier SEO que vous devez obligatoirement actionner pour que votre site internet soit visible et bien positionné. Mais attention, les algorithmes évoluent chaque année. Ainsi, votre stratégie doit sans cesse évoluer pour répondre aux nouveaux critères de Google et des autres moteurs de recherche. Pour cela, il est très important de mettre à jour vos contenus.
En effet, vérifier vos sources et actualiser votre contenu est primordial. N’essayez pas non plus de bombarder vos articles de liens en misant sur la quantité. Cela ne servirait à rien. Les liens doivent être pertinents. Si ces derniers ne sont pas reliés à votre thématique, cela perdra tout son sens et Google ne mettra pas longtemps à comprendre votre vaine tentative. Enfin, comme énoncé précédemment, ne tentez pas de ruser en usant de pratiques douteuses. Google est très intelligent et pourrait vous le faire payer très cher. Même si les techniques de “Black Hat” peuvent paraître alléchantes, elles ne sont pas recommandées pour les sites qui désirent se positionner sur le long terme. N’oubliez pas que le SEO est un travail de longue haleine, qui lorsqu’il est bien réalisé, finit toujours par payer. Vous avez désormais toutes les cartes en main pour créer des liens de qualité !